万物皆可“被雪糕” 旅游文创不是照抄跟风

  • 西北网
  • 2021-06-28 09:39:10
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几年来,文创雪糕成为景区文创新宠,随着夏季到来,各地文创雪糕纷纷“出圈”,引来打卡热潮。相比市面上的普通雪糕,文创雪糕的价格不算低,在口感和品质上却良莠不齐。文创雪糕要长久发展,需要“忠于品质”。有些景区盲目跟风并不可取,景区需要立足实际,增强文创产品的文化和创意

当前,文创雪糕可谓炙手可热,据不完全统计,全国大概有上百种文创雪糕,年产量上千万支。这些雪糕造型不一,有的是标志建筑,有的是特色动植物,有的是人物形象……但造型再怎么变化,内核仍然是雪糕。

必须承认,最初推出的文创雪糕,的确极富创意。第一个“吃螃蟹”的是英雄,首推文创雪糕的景区值得点赞。不仅如此,雪糕从色泽、造型和口味等方面的可塑强、选择空间大,因此,尽管文创雪糕较多,但不同地方仍保持一定的特色。雪糕是一种受众喜爱度较高的季节零食,当前正处于夏季,暑期即将到来,文创雪糕很容易受到追捧。正因如此,部分景区的文创雪糕还能卖出高价,单价20元及以上的不在少数。

然而,假如各景区争相仿效,文创雪糕不仅毫无创意可言,而且会变得越来越俗气。游客多次接触后就会感到腻味,跟风的景区多了,甚至会让游客大倒胃口。

万物皆可“被雪糕”,其实是旅游产品开发创新能力不足的缩影。当前,旅游同质化现象严重,不仅人造景观千城一面,而且旅游规划也如出一辙,游客到了这些景区,总有一种似曾相识之感。游客想买一些地方特产回去,却发现真正的特产少之又少,大多数景区卖的商品都是差不多。

跟风、照抄不是创新,新颖与独特才是创新的底色。因此,旅游文创不仅不能“抄作业”“吃剩饭”,而且最好让别人难以抄袭。每个景区的历史与文化各不相同,完全可以结合景区的独有特点,推出富有创新和独具特色的文创产品。只有景区的文创产品琳琅满目且各不相同,方能大幅提升景区的文化品位,让景区给游客带来不同的感受和体验。这样的旅游文创才为游客所期盼,也才能持续挖掘出景区的发展潜力。(作者:时本)

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